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距离2026年美加墨世界杯开幕只剩40多天，央视与国际足联的转播权谈判因报价差距过大未能达成协议。国际足联给出的转播权报价为2.5亿到3亿美元，折合人民币18到21亿，比上届卡塔尔世界杯涨了近八成，而央视的底线为6000万到8000万美元，双方报价相差三倍多，谈判从去年开始拖延至今。

国际足联敢于开出如此高的报价，主要是因为2026年世界杯扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，赛期延长至39天，内容增多自然导致价格上涨。他们预计本届世界杯总收入将达到110亿美元，其中转播权收入占比近四成。

然而，央视拒绝的原因不仅仅是报价过高，国足未能晋级世界杯使得公众热情降低，加之美加墨与北京的时差问题，导致广告价值下降。2022年卡塔尔世界杯，央视广告收入为5.2亿，而本届世界杯广告价值预计缩水至8000万以内。

央视在谈判中拥有独家谈判权，其他平台需等央视分销，这使得央视在与国际足联的谈判中占据优势。此外，中国市场的赞助力量也不容小觑，上届卡塔尔世界杯中国企业赞助总额达到13.95亿美元。

国际足联也意识到中国市场的重要性，准备派团队来华进行面对面谈判，5月将是关键窗口期。最终，双方大概率会各退一步，央视以更合理的价格拿下版权，确保14亿人能够观看世界杯。